Prečo sa streamovacie zariadenia a streamovacie siete bijú o vaše očné buľvy
Streamovanie TV by malo byť jednoduché, ale boje medzi Roku, Amazon, HBO a NBC to sťažujú.
Tento príbeh je súčasťou skupiny príbehov tzv 
Odhaľovanie a vysvetľovanie toho, ako sa mení náš digitálny svet – a mení nás.
Kedy Wonder Woman 1984 sa otvára v kinách na Štedrý deň, väčšina predplatiteľov HBO Max bude môcť sledovať film doma . Dôraz na najviac : V súčasnosti táto skupina predplatiteľov HBO Max nezahŕňa tých, ktorí používajú zariadenie Roku na sledovanie streamovanej televízie.
Je to preto, že Roku, ktorý dominuje na americkom trhu streamovacích zariadení, a WarnerMedia spoločnosti AT&T, ktorá vlastní HBO Max, nemajú dohodu o umiestnení novej služby na streamovacie boxy, palice a televízory Roku. Ak sa tieto dve spoločnosti čoskoro nedohodnú, je nepravdepodobné, že budú mať niečo pripravené na prázdniny, podľa ľudí, ktorí pracujú v oboch spoločnostiach.
Nazvite to vedľajšími škodami streamovacích vojen, ktoré vám prinášajú obrovský výber toho, čo môžete sledovať a kde to môžete sledovať – ale tiež si vyžaduje, aby ste sa uistili, že zariadenie a streamovacia služba, ktoré chcete použiť, hrajú spolu pekne. .
Takže na jednej strane si teraz môžete vyberať medzi streamovanie televíznych balíkov, ktoré majú takmer všetko alebo úzke zväzky, ktoré vynechajú veci ako šport ; môžete sa tiež prihlásiť do služieb ako Disney+, pretože chcete vidieť Mandalorian a keď skončíte, jednoducho sa z odberu odhláste. Na druhej strane nemôžete sledovať Peacock, novú streamovaciu službu Comcast, na Amazon’s Fire TV alebo Apple TV+ na zariadeniach Google – prinajmenšom bez toho, aby ste robili nejakú prácu nad rámec ukazovania a klikania.
Nie je to ako za starých čias káblovej televízie, keď programátori a distribútori tiež pravidelne bojovali – nikdy vás nepožiadali, aby ste zistili, či váš televízor funguje s ich káblovým boxom. Namiesto toho sa na to obe strany pozerajú ako na spôsob, ako stanoviť nové podmienky: Kto kontroluje spôsob, akým sa k vám streamované video dostane? Ako sa rozdelia peniaze, ktoré miniete na toto video? Ako je to s peniazmi, ktoré inzerenti minú, keď sa vás snažia osloviť?
Pretože toto všetko je nové – a pretože si každý myslí, že sa to v nadchádzajúcich rokoch veľa zmení – pravdepodobne budete pravidelne pozorovať takéto bitky. Aj keď sa Roku a HBO Max v blízkej budúcnosti dohodnú, táto dohoda pravdepodobne nebude dlhodobá, čo znamená, že by o rok alebo dva mohli opäť skončiť v boji.
Uprostred týchto potýčok je tiež zachytených veľa ľudí. Napríklad HBO Max má približne 9 miliónov používateľov; Roku má 46 miliónov používateľov, čo predstavuje odhadom 30 percent trhu so streamovacími zariadeniami.
Ak je to nejaká útecha pre frustrovaných predplatiteľov HBO Max, nie sú sami. Odteraz každý, kto chce sledovať Peacock, ho nemôže sledovať na zariadeniach Amazon. To je veľká skupina ľudí: Peacock má najmenej 15 miliónov predplatiteľov a ekosystém Amazon’s Fire je druhou najpopulárnejšou technológiou streamovania v USA.
Peacock sa snaží dohodnúť s Amazonom a možno sa tak stane aj pred prázdninami. Tieto veci sú pohyblivé ciele: Peacock, ktorý bol uvedený na trh minulú jar, dostal dohodu o pristátí na zariadeniach Roku až v septembri. HBO Max, ktorá bola spustená v máji, získala dohodu od Amazonu až v polovici novembra.
Aj keď vaše plány streamovania tieto dva súboje neprerušia, stojí za to pochopiť ich príbeh. Ide im v podstate o peniaze, samozrejme. Ale variácie v nich osvetľujú spôsob, akým spoločnosti plánujú zarobiť peniaze na vás, divákovi.
V prípade Comcast's Peacock a Amazon sa zdá, že hlavným problémom je, kto bude mať priamy kontakt s divákom, ako aj prístup k jeho zvykom pri pozeraní a ďalším cenným údajom. (Comcast je investorom spoločnosti Vox Media, ktorá vlastní túto stránku.)
V minulosti bol Amazon schopný predávať prístup k HBO a iným streamovacím službám prostredníctvom svojich kanálov ponúkajúcich vo svojom centre Prime Video – čo znamenalo, že Amazon ovládal fakturáciu a každý ďalší kontaktný bod so zákazníkmi programátorov.
Programátori však stále viac chcú získať túto kontrolu späť. Chcú distribuovať svoje vlastné aplikácie v obchode s aplikáciami Fire TV od Amazonu. Rovnako súhlasia s tým, že Amazonu znížia príjmy z predplatného, ale chcú priame spojenie so svojím divákom.
Môžete vidieť, ako to dopadlo s novinkou dohodu, ktorú uzavreli WarnerMedia a Amazon dostať HBO Max do zariadení Amazon. Zatiaľ čo žiadna zo spoločností tieto podmienky verejne nekomentuje, ľudia oboznámení s rokovaniami tvrdia, že dohoda v podstate ruší predchádzajúcu dohodu, ktorá umožnila Amazonu predávať predplatné HBO. namiesto toho WarnerMedia bude používať vlastnú aplikáciu HBO Max , ktorý je dostupný v obchode s aplikáciami Amazon Fire TV. Na rozdiele by vám, osobe, ktorá chce streamovať novú sezónu, nemalo veľmi záležať nástupníctvo . Amazonom a WarnerMedia záležalo na tom, aby o to celé mesiace bojovali.
Pokiaľ ide o HBO Max a Roku, je o niečo ťažšie analyzovať spor. Ľudia, s ktorými som hovoril na oboch stranách, sa zdajú byť frustrovaní. Ale hlavné body rokovaní, ktoré má Roku s partnermi, sú dobre známe: Roku chce kúsok z každého predplatného, ktorý spotrebitelia minú na jeho platforme; chce mať možnosť predávať reklamu v službách podporovaných reklamou na svojej platforme a v niektorých prípadoch chce programy alebo filmy od programátorov, ktoré môže streamovať vo svojej vlastnej službe značky Roku. (V rámci svojej novej zmluvy so spoločnosťou Comcast napr. Roku bude viesť reláciu NBC News Now od mediálnej spoločnosti naživo na svojom bezplatnom kanáli Roku.)
Predstavitelia odvetvia tvrdia, že Roku, ktorý za posledných pár rokov zaznamenal neustály nárast používateľov, je čoraz agresívnejší, pokiaľ ide o podmienky, ktoré požaduje. Scott Rosenberg, senior viceprezident, ktorý sa zaoberá programovaním pre Roku, hovorí, že to tak nie je. Hovorí, že spoločnosti, ktoré spolupracujú s Roku, majú úžitok, pretože Roku má úžitok, keď sa im darí.
Partneri s rastovým zmýšľaním, ktorí využijú príležitosť, vidia obrovský rast, povedal mi Rosenberg. Starí distribútori káblovej televízie, hovorí, boli vyberači mýta, ktorí zarábali rovnaké množstvo peňazí bez ohľadu na to, čo ste sledovali. Neboli nijak zvlášť motivovaní riadiť [programátorov] úspech.
Roku a Amazon dominujú streamovaniu TV, ale nie sú jediní, ktorí končia spormi. K Netflixu sa môžete dostať napríklad cez Apple TV box od Apple, ale nie cez aplikáciu Apple TV od Apple, pretože Netflix nechce, aby mal Apple prístup k svojim údajom alebo svojim zákazníkom. Ako povedal generálny riaditeľ Netflix Reed Hastings v roku 2019: Apple je skvelá spoločnosť. Chceme, aby ľudia sledovali naše relácie v našich službách. Apple ich medzitým nemá Aplikácia Apple TV dostupné na väčšine zariadení so softvérom Android spoločnosti Google.
Toto všetko má odvrátenú stránku: Môžete tvrdiť, že televízia je lepšia ako kedykoľvek predtým. Za starých čias bolo nepravdepodobné, že by ste prišli o kanály, ktoré ste milovali, kvôli sporu medzi programátormi a distribútormi – ale nemali ste na výber, za ktoré kanály ste zaplatili. Teraz ty , a to je skvelé.
A to, že sú programátor a televízny distribútor v spore, neznamená, že máte úplne smolu. Znamená to len, že musíte preskúmať riešenia, ktoré sa môžu pohybovať od sledovanie na vašom notebooku do streamovanie relácie na telefóne a jej prenášanie do televízora k zakúpeniu ďalšieho modulu gadget, ktorý je kompatibilný s požadovaným programátorom, a jeho zapojenia že do vášho televízora.
Čo robím so starším Apple TV boxom, aby sme mohli sledovať HBO Max na našom Roku TV. nie je to ideálne. Ale nechá nás to pozerať Wonder Woman .
