Twitter má krátkodobý problém s periskopom. A dlhodobý mediálny neporiadok.

ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਲਈ ਸਾਡੇ ਸਾਧਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰੋ

Twitter je mediálna spoločnosť, ktorá tvrdí, že to nie je mediálna spoločnosť. To je v poriadku, kým nie je.

Mark Damon / Las Vegas News Bureau

Tento príbeh je súčasťou skupiny príbehov tzv Prekódovať

Odhaľovanie a vysvetľovanie toho, ako sa mení náš digitálny svet – a mení nás.

Tu sú tri dobré otázky, ktoré by ste si mali položiť po tomto víkende, keď Floyd Mayweather Jr. porazil Mannyho Pacquiaa a Twitter rozčuľoval niektoré veľké mediálne spoločnosti, s ktorými sa chce spriateliť:

  • Je Dick Costolo idiot, ktorý podporoval pirátstvo a úmyselne držal nos nad HBO, Showtime a zvyškom Hollywoodu?
  • Má Periscope, aplikácia Twitteru na živé vysielanie, predpoklady pre problém s pirátstvom?
  • Má Twitter predpoklady pre dlhodobý problém so svojimi mediálnymi partnermi?

A tu sú odpovede tl;dr:

  • Nie.
  • Može byť. Ale je to riešiteľný problém.
  • Pravdepodobne.

Dlhšia verzia:

V spätnom pohľade generálny riaditeľ Twitteru, ktorý je inteligentný človek, si pravdepodobne želá, aby nevyhlásil Periscope za víťaza sobotňajšieho večera. Pretože v tom istom čase, keď tweetoval, si mnohí ľudia všimli, že ak by ste chceli, mohli ste vidieť prúdy z Periscope, rôznej kvality a dĺžky, z Mayweather-Pacquiao boj. Zadarmo. Namiesto platenia 90 dolárov HBO a Showtime za sledovanie toho istého na televízore.

https://twitter.com/dickc/status/594725651854139392

Zároveň sa však zdá celkom ľahké predstaviť si, čo tým Costolo myslel, keďže sa z neho v posledných rokoch stal človek, ktorý veľmi tvrdo pracuje na tom, aby zostal v správe. A tá správa je: Chceme spolupracovať s mediálnymi spoločnosťami a konkrétne televíznymi spoločnosťami, aby bol ich produkt hodnotnejší. Prichádzame v mieri.

Takže som si celkom istý, že naznačoval, že Periscope bol zábavný spôsob zvýšiť vysielanie boja s komentármi od priateľov, bojovníkov alebo kohokoľvek iného – nie ako spôsob nahradiť vysielanie.

A v skutočnosti je to presne to, čo HBO urobilo pred bojom, keď bol Boxerský účet HBO Periscoped z Pacquiaovej šatne .

Ak stále nie ste presvedčení, môžete sa opýtať Chrisa Sacca, investora na Twitteri, ktorý na verejnosti často vystupuje ako nezávislý zástupca Costola. Prostredníctvom Twitteru zavolal ďalších používateľov Periscope, o ktorých si myslel, že sú určené na zábavný boj:

https://twitter.com/sacca/status/594742425714708480

To znamená, že je skutočne ľahké používať Periscope na streamovanie vecí, ktoré by ste nemali streamovať, vrátane streamov, ktoré porušujú autorské práva. Ako napríklad prenosy Game of Thrones alebo živé súboje o ceny.

Je ťažké si predstaviť, že väčšina z týchto scenárov spôsobuje vlastníkom autorských práv skutočné problémy, pretože sledovanie Game of Thrones na Periscope je dosť mizerný zážitok, dokonca aj na pirátske štandardy.

Je však rozumné, aby sa ľudia, ktorí organizujú živé podujatia, ako sú zápasy o ceny alebo odovzdávanie cien, obávali, že Periscope môže byť dráždivý, pretože aj sporadické živé vysielanie môže byť lepšie ako nič. Neviem si predstaviť, že by sa veľa ľudí rozhodlo nezaplatiť za Mayweather-Pacquiao a namiesto toho sa spoliehali na Periscope. Ale ty mohol , čo stačí na zdvihnutie obočia, možno viac, ľudí, ktorí pracujú v HBO, Showtime a iných častiach sveta zábavy.

Na rozdiel od služby YouTube, ktorá mnoho rokov vypracovala technické a právne riešenie tohto druhu – súdy dali tejto stránke široký priestor na to, aby umožnili používateľom nahrávať, čo chcú, pokiaľ YouTube odpovie na sťažnosti týkajúce sa autorských práv, keď ich dostane; systém Content ID pomáha automatizovať proces – Twitter a Periscope na to ešte nie sú pripravené.

Zdá sa, že neexistuje spôsob, ako pomocou odtlačkov prstov živého vysielania vygenerovať automatické zastavenie šírenia, ako to robí YouTube pri vysielaniach po ich spustení. Takže práve teraz Twitter a Periscope a vlastníci autorských práv, ktorí vidia ich streamovanie na Periscope, sa spoliehajú na ľudmi poháňané zastavenie šírenia.

Tím Periscope uviedol, že v sobotu večer dostal 66 hlásení od vlastníkov autorských práv a zatvoril 30 protiprávnych streamov. Hovorí sa, že ostatní boli preč skôr, ako sa tam dostali, a že v každom prípade odpovedali do niekoľkých minút. Ale stále je to neuveriteľné a nebude to dosť rýchle na to, aby to upokojilo televíznych chlapcov na iných veľkých podujatiach.

Možno, že Twitter, ktorý zamestnáva veľa šikovných ľudí, dokáže zostaviť systém, ktorý bude nakoniec fungovať ako YouTube a umožní vlastníkom autorských práv automaticky vytvárať zastavenie šírenia. Možno by to mohlo fungovať ešte rýchlejšie ako YouTube, pretože veci by sa museli pohybovať rýchlejšie, aby sa zastavil stream v reálnom čase.

Twitter sa však tiež bude chcieť uistiť, že nevypne legitímne streamy a neudusí celý zmysel aplikácie. Twitter vám umožňuje žartovať o veciach, ktoré vidíte v televízii v reálnom čase. Som si istý, že dúfa, že Periscope dokáže to isté.

Zatiaľ tu je návrh galérie arašidov: Prečo neplánovať dopredu a neskúsiť používateľom Periscope sťažiť hľadanie priamych prenosov pre veľmi veľké udalosti, ako sú zápasy o ceny a premiéry Game of Thrones? Ak by sa Twitter rozhodol v sobotu večer stlmiť hľadané výrazy ako Mayweather, nepotlačilo by to pirátstvo, ale mohlo by to sťažiť jeho využitie.

Bez ohľadu na to, ako Twitter vyrieši svoj problém Periscope, musí vyriešiť väčší problém: Bez ohľadu na to, ako veľmi sa to snaží poprieť, Twitter je mediálna spoločnosť. A čím je Twitter väčší, tým je pravdepodobnejšie, že jeho mediálni partneri – tí, ktorí chcú nakupovať reklamu a poskytovať Twitteru pútavý obsah – ho nakoniec budú považovať za konkurenciu.

To bol pre Twitter pretrvávajúci problém orientovať sa už mnoho rokov a z väčšej časti navliekol ihlu. Napríklad ESPN dokázal povedať, že len preto, že ľudia môžu získať športové výsledky z Twitteru – často rýchlejšie ako z vlastných stránok a aplikácií ESPN – môže Twitter stále poskytovať hodnotu ESPN tým, že používateľov Twitteru nasmeruje na ESPN, aby videli hlbšie. pokrytie.

Ale to bolo jednoduchšie urobiť, keď bol Twitter primárne textovou službou. Postupom času sa však zmenil na multimediálneho vysielateľa, pretože do svojho arzenálu pridal obrázky, video a hudbu, a to všetko v nádeji, že používateľom poskytne dôvod zostať tu a vrátiť sa. Teraz pridalo živé video – posledná výhoda, o ktorej si televízni chlapci myslia, že majú oproti digitálnym disruptorom.

Ak sa teda Twitter stane miestom na sledovanie živého televízneho vysielania – či už prostredníctvom pirátskych streamov alebo novej verzie televízie, ktorú si používatelia sami vytvoria – čo potom Twitter povie televíznym chlapcom? A budú čakať, kým to zistia?

Tento článok sa pôvodne objavil na Recode.net.