Ako Harry Potter zmenil svet
Takmer presne pred 20 rokmi, 1. septembra 1998, vyšla Scholastic Harry Potter a Kameň mudrcov , prvé americké vydanie britského vydania Harry Potter a Kameň mudrcov .
Harry Potter sa odvtedy stal takým všeobjímajúcim fenoménom, že z tohto uhla pohľadu je ťažké vidieť celý rozsah toho, čo dokázal: Zdá sa, že vydávanie, fanúšikovstvo a literatúra pre deti a celá popkultúra boli vždy také, ako ich poznáme dnes. . ale Harry Potter zmenil svet.
Autor J.K. Rowlingová bola neznáma slobodná mama, keď prvýkrát dostala nápad na svoj príbeh uviaznutý vo vlaku ; malá britská detská tlač, ktorá to nakoniec riskla, nepochybne nemohla predpovedať, že bude mať merateľný vplyv na všetko, čoho sa dotkla. Harry Potter spravil z franšíz YA book-to-movie jednu z najväčších síl v popkultúre. Zmenil obchodný model vydávania kníh pre deti. A celú generáciu priviedol k myšlienke, že je možné interagovať s popkultúrou, ktorú milujete – písať o nej a s ňou, robiť o nej hudbu a umenie a vybudovať okolo nej biznis.
Tu je pohľad späť na to, ako Harry Potter zmenil a ovplyvnil online fanúšikovstvo, tisícročnú kultúru a vydavateľský priemysel.
Harry Potter Publikácia v USA z toho urobila dobromyseľný fenomén
Harry Potter darilo sa dobre, keď sa prvýkrát objavil v Spojenom kráľovstve pred 20 rokmi, vyhral a Cena Smarties Award a svojim vydavateľom Bloomsbury získava úctyhodné tržby. Ale k úrovniam fenoménu sa to začalo približovať až vtedy Spoločnosť Scholastic kúpila americké publikačné práva za úžasných 105 000 dolárov, čo je asi 10-krát viac, ako bol v tom čase priemerný predaj zahraničných práv.
Súvisiace
Prvá kniha o Harrym Potterovi nebola dokonalá, ale bola to mágia
Arthur Levine, scholastický editor, ktorý knihy získal, mal vynikajúce oko pre britské knihy, ktoré by fungovali v USA. už získala práva USA Redwall a Jeho temné materiály . Ale dokonca on nevedel to Harry Potter by narástol tak veľký ako doteraz. Vedel len, že to miluje a chcel to zverejniť. Školská prezidentka Barbara Marcus Barbara Marcus stále hovorila ‚miluješ to?‘ a Arthur povedal áno, tak sme do toho šli, hovorca Scholastic pripomenutý v roku 2002 . Bol by som ochotný zájsť ešte ďalej, keby som musel,“ Levine povedal v roku 2007 .
Súvisiace
Prvá kniha o Harrym Potterovi nebola dokonalá, ale bola to mágia
Predaj za 105 000 dolárov povolený Harry Potter dve veci: vstavaný reklamný háčik a veľký rozpočet.
Háčik prišiel z tlače: Noviny obsahovali články o malej anglickej knihe, ktorá zaznamenala taký obrovský predaj. Recenzenti chceli vedieť, aká kniha by ospravedlnila také peniaze. Bola to kuriozita a ako taká to bol príbeh.
Rozpočet pochádzal od samotnej Scholastic. Vždy, keď vydavateľ získa knihu, vytvorí na ňu rozpočet. Tento rozpočet je zostavený tak, že zvýšenie čísel v jednej kategórii znamená zvýšenie čísel v nasledujúcej kategórii: Ak sa chystáte investovať 105 000 dolárov len do získania knihy, nalejete peniaze navyše do marketingu, propagácie a produkciu, aby ste mali primeranú šancu tie peniaze zarobiť späť.
Scholastic teda investoval do krásneho dizajnu v pevnej väzbe Harry Potter a Kameň mudrcov , s čoskoro ikonickou obálkou, aj keď konvenčná múdrosť tej doby tvrdila, že detské knihy zarábajú iba v papierovej väzbe. Zariadilo to Harry Potter aby sa zobrazovali na predných stoloch v kníhkupectvách a aby sa reklamy zobrazovali v správnych novinách a časopisoch. Stručne povedané, dalo knihe oveľa viac zdrojov, ako sa bežne poskytuje priemernému debutovému románu od neznámeho autora, a toto rozhodnutie sa vyplatilo.
Na žiadnom zo Scholasticových snáh by však nakoniec nezáležalo, keby sa ľuďom, ktorí si knihu zobrali do rúk, nepáčila. To je to, čo vytiahlo Harry Potter z územia flash-in-the-pan a povýšil ho na fenomén, ktorý definoval detstvo pre celú generáciu.
Prečo boli dospelí takí posadnutí Harry Potter knihy
Štúdia z roku 2012 zistili, že 55 percent YA románov kupujú dospelí. Z veľkej časti je tento boom zásluhou Harry Potter , ktorý sa stal prekvapivým crossoverovým hitom, ktorý zbožňovali deti aj dospelí, a vďaka ktorému dospelí mohli čítať knihy, ktoré sú zdanlivo pre deti.
Pre niektorých kritikov , to je znepokojujúci vývoj, ktorý naznačuje, že dospelí sú príliš nudní a hlúpi na to, aby ocenili knihy skutočne napísané pre dospelých. Existuje však veľa dôvodov, prečo si to môže užiť aj dospelý človek Harry Potter .
The Harry Potter knihy kombinujú zložitú zápletku tajomstva so širokým záberom a rozsahom epickej fantázie a intimitu a vývoj postáv klasického príbehu o internátnej škole. Výsledok je skutočne príjemný na čítanie v každom veku: Zápletka s mysterióznymi zápletkami tlačí stránky energicky vpred, fantastická mytológia dáva svetu rozsah, mágiu a radosť a vďaka štruktúre internátnej školy sú postavy teplé, známe a očarujúce. To tiež robí ich prípadná smrť (pre niektorých) a trauma (pre všetkých) hlboko zasiahla.
Je pravda, že Rowlingovej próza je najlepšie opísané ako pracovitý a kompetentný; ak dôvod čítate len preto, aby ste si užili dokonale vyvážené a uhladené vety, možno vám najlepšie poslúžia inde. Ale ak ste dospelý, ktorý si vie predstaviť čítanie z viacerých dôvodov (pôžitok z príbehu, radosť z ponorenia sa do iného sveta), Harry Potter knihy sa stanú nesmierne príťažlivými.
Na začiatku boli knihy mimoriadne kontroverzné - av mnohých ohľadoch stále sú
Časť toho, čo vzniklo Harry Potter takým literárnym fenoménom je, že toľko detí čítalo knihy napriek bezprecedentnému počtu pokusov dostať ich k zastaviť čítanie kníh.
Séria Harry Potter, podobne ako mnohé iné fantasy diela, zahŕňa čarodejníctvo a čarodejníctvo. Pocit, že knihy takto propagujú okultizmus, sa ukázal byť základom neustáleho spochybňovania prítomnosti série v školských knižniciach a kníhkupectvách zo strany znepokojených konzervatívnych rodičov. Knihy najprv doplnené v zozname najviac zakázaných kníh roku 1999 Americkej asociácie knižníc a zostala na prvom mieste počas väčšiny nasledujúceho desaťročia.
V niektorých regiónoch bol tlak na cenzúru seriálu taký vysoký, že viedol k súdnym sporom: V roku 2003 sudca nariadil Školská štvrť v Arkansase ktoré odstránili knihy zo škôl kvôli podpore náboženstva čarodejníctva, aby ich vrátili. Podobné formálne pokusy o odstránenie trvala do druhej polovice dekády a knihy pokračovať v rozhorčení konzervatívnych náboženských vodcov, ktorí varujú pred jej démonickým vplyvom.
Čarodejníctvo však nebolo jediným zlom, z ktorého predávania boli knihy obvinené. V roku 2007, po skončení série, J.K. Rowlingovej spätne vydaný mocný čarodejník Dumbledore ako gay. Táto správa podnietila kresťanských učencov, aby oznámili tento krok nezmysel , zatiaľ čo queer fanúšikovia boli zase nahnevaní, že Rowlingová urobil tak málo aby bol čudný podtext Dumbledorovej postavy zjavný v čase, keď bol skutočne napísaný (a nažive). V posledných rokoch vyvolala Rowlingová polemiku pre svoj seriál nedostatok rozmanitosti , pre popieranie queer sexuality znakov a veľa, veľa ďalších škvŕn .
Všetky tieto kontroverzie hovoria nielen o obavách, že by Rowlingovej práca negatívne ovplyvnila deti, ale aj o skutočnosti, že mnohé z týchto detí vyrástli. možno ešte progresívnejšie než knihy, ktoré čítali vyrastali – čo je istým spôsobom potvrdením najhorších obáv konzervatívcov zo série.
Harry Potter Popularita úplne zmenila vydavateľský priemysel – a efekt sa preniesol aj do Hollywoodu
Tu sú len dva spôsoby Harr a Potter zmenilo publikovanie a ako tieto zmeny ovplyvnili zvyšok popkultúry:
1) Knihy umožnili vydávať dlhé diela zamerané na deti. Pred Harry Potter , uznávanou múdrosťou bolo, že deti nemajú dostatok pozornosti na čítanie dlhých kníh. A tak či tak, uvažovalo sa, že deti si nekupujú vlastné knihy. Ich rodičia platili za všetko a nikdy by neboli ochotní zaplatiť dolár alebo dva navyše za dlhšiu knihu s dodatočnou tlačou a väzbou.
Ale potom Harry Potter sa stal nezastaviteľnou kultúrnou silou a bolo jasné, že fanúšikovia si ho budú naďalej kupovať knihy bez ohľadu na to, čo sa začalo rozširovať. Posledné štyri diely série sú všetky dverné zátky, z ktorých každý má viac ako 700 strán.
Všimli si to vydavatelia a spisovatelia pre deti. Booklist zistil, že romány pre strednú triedu vzrástli medzi rokmi 2006 a 2016, teda desaťročím, o 115,5 percenta. Potter romány boli najdlhšie. (V rokoch 1996 až 2006 vzrástli len o 37,37 percenta.)
Súvisiace
The Outsiders znovu objavili beletriu pre mladých dospelých. Harry Potter to urobil neprehliadnuteľným.
2) Harry Potter urobil z detskej literatúry nezastaviteľnú silu. Predtým Harry Potter bola detská literatúra často považovaná za dodatočný nápad. Predaje klesali . Deti, povedali by analytici úpenlivo, jednoducho už nečítali.
Po Harry Potter , sa detská literatúra stala kategóriou plnou megapredajcov. V roku 2004, uprostred Harry Potter fenomén, predaj non-Potter kid lit rástol o 2 percentá ročne . Odvtedy detský trh ako celok zaznamenal svoj predaj zvýšenie celkovo o 52 percent (4 percentá ročne). Pre porovnanie, celkový knižný trh vzrástol od roku 2004 iba o 33 percent.
The Harry Potter generácia určite rada číta - mileniáli čítajú viac ako ktorákoľvek iná generácia — a tiež to vytvorilo kultúrnu krajinu, v ktorej sú knihy pre deti hlavnými kultúrnymi silami a zdrojom nápadov pre Hollywood. Filmové štúdiá prehľadávajú zoznamy bestsellerov pre deti a hľadajú nehnuteľnosti, ktoré môžu premeniť na ďalšie Harry Potter : teda Súmrak a Hry o život a Divergentný a všetko ostatné. Predtým Harry Potter , franšíza YA book-to-movie nebola klišé. Je to teraz, a to preto, že chlapec čarodejník a jeho priatelia transformovala celé odvetvie.
Fandom Harryho Pottera tiež pripravil pôdu pre mainstreaming fanúšikovskej a geekskej kultúry
Harry Potter má nesmierne veľký kultúrny dosah: One prieskum z roku 2011 naznačili, že tretina všetkých dospelých Američanov vo veku 18 až 34 v tom čase čítala aspoň jednu z kníh. Ale čo naozaj robí Harry Potter vyniknúť je spôsobom ľudia milovali (a stále milujú) Harryho Pottera.
V prvom rade séria pomohla urobiť to cool byť geekom. Ľudia vo všeobecnosti nečítali Harry Potter knihy v izolácii; chceli sa o tom porozprávať so svojimi priateľmi a potom nájsť ďalších priateľov, ktorí milovali knihy rovnako ako oni. Tento vzor sa zhodoval so vzostupom Web 2.0 — teda čoraz interaktívnejšieho a sociálneho internetu. Keď sa viac fanúšikov Harryho Pottera stalo aktívnejšími online, diskusia o beletrii, fantasy a sci-fi sa zdajú byť bežné.
Toto bol ešte na začiatku 21. storočia dosť odvážny koncept; geekovská kultúra bola do značnej miery stále pod zemou a fantázia bola vnímaná hlavne ako nezrelý koníček – napríklad v roku 2003 kritik A.S. Byattova exkoriácia Harry Potter a detinský dospelý tvrdil, že dospelí radi ustupujú, keď čítajú detskú literatúru. Ale medzi Harry Potter , Pán prsteňov filmových adaptácií a vznikajúcej viditeľnosti online fanúšikov Harryho Pottera bolo čoraz ťažšie ignorovať fantasy a sci-fi ako hybnú silu kultúry a odpísať fanúšikov týchto žánrov ako nik. Medzi časom Súmrak prevzal od Harry Potter ako dominantný fenomén mladých dospelých v roku 2005 bola myšlienka moderného, mainstreamového fandomu spájajúceho sa s veľkým sci-fi/fantasy seriálom dobre zavedená a všeobecne akceptovaná.
A kreativita fanúšikov Harryho Pottera je stále cítiť vo fanúšikovskom dome aj mimo neho. Začiatkom roku 2000 sa na internete rozšírili fóra fanúšikov Harryho Pottera, archívy fanfiction a fan art a e-mailové diskusné skupiny. Konvencie Harryho Pottera prilákali tisíce fanúšikov a cosplay Harryho Pottera sa stal dobre známym pohľadom u väčších geekov a komiksov.
Približne v rovnakom čase nabral na intenzite trend Wizard Rock (skrátený Wrock), keď fanúšikovia Harryho Pottera na YouTube vytvorili litánie hudobných skupín – prvá bola Harry a Potterovci — venovaný zosobňovaniu a spievaniu o rôznych postavách z kníh. Neskôr sa k nemu pridal ďalší úplne jedinečný prenasledovanie fanúšikov Harryho Pottera: metlobal. V roku 2005 študenti vermontskej Middlebury College vytvorili prvú metlobalovú hru v reálnom živote, z ktorej vznikol medzinárodný skutočný vysokoškolský šport .
Množstvo fanúšikov Harryho Pottera tiež výrazne poznamenalo kultúru hlavného prúdu. Ako člen divadelného súboru Michiganskej univerzity Starkid , mladý Darren Criss hral ako Harry Potter vo virálnom videu na YouTube Veľmi potterovský muzikál a jeho popularita ho katapultovala do úlohy Blaina Radosť a kariéra na Broadwayi.
Dve dlhoročné členov Harry Potter fandovstvo , súrodenci John a Hank Green — teraz známejšie ako Vlogbrothers — začali na YouTube počas relatívneho detstva, ale až v roku 2007 od Hanka Greena. Akcia Relikvie smrti sa stalo virálnym v predvečer vydania poslednej knihy o Harrym Potterovi, že sa stali skutočnými hviezdami YouTube a modelmi úspechu v odvetví, akými sú dnes.
A zoznam pokračuje: Autor bestselleru Nástroje smrteľníkov séria, Cassandra Clare prvýkrát získala slávu online ako Cassandra Claire, autorka neuveriteľne populárnej knihy Harry Potter fanfikcia Dracova trilógia . Iné Harry Potter fanúšikov, ako napríklad organizátor zjazdu fanúšikov Melissa prstene a sociálny aktivista Andrew Slack odštartoval kariéru priamo z fandomu Harryho Pottera. Vo všeobecnosti bol fandom Harryho Pottera medzi prvými, ktorí videli množstvo ľudí, ktorí aktívne využívali svoj úspech prostredníctvom fandomu smerom k svojej profesionálnej kariére. Tak ako Harry Potter uľahčil fanúšikom vlastniť ich podivínske zvyky, fandom Harryho Pottera uľahčil fanúšikom predaj týchto geekovských zvykov ako profesionálnych aktív.
To, čo toto všetko umožnilo – transformovali sa odvetvia, vybudovali sa kariéry – sú samotné knihy a rozsiahly, úžasný svet, ktorý vytvorili. The Harry Potter séria je fenomén nielen preto, že mala dobrý rozpočet na reklamu a marketing (hoci to pomohlo), a nielen preto, že zvedavosť a kontroverzie, ktoré ju obklopovali, ju urobili príťažlivou pre tlač (hoci to pomohlo). The Harry Potter séria je fenomén, pretože rozpráva príbeh, ktorý si obľúbili milióny ľudí, a predstavila svetu obrovský a magický svet, o ktorom milióny ľudí snívali o úteku.
To je dôvod, prečo o týchto knihách stále hovoríme o 20 rokov neskôr, a preto na tom všetkom záleží.
