Nakupovanie po návrate do školy je jednoduchšie – ale na koho náklady?
Walmart a Target sa spojili s TeacherLists, aby zdigitalizovali školské potreby, no chýbajú obchody pre mamy a pop.
Tento príbeh je súčasťou skupiny príbehov tzv 
Ach, september! Toto je obdobie, ktoré otriasa prázdninami ako najkrajšie obdobie v roku: návrat do školy. Rodičia detí K-8, radujte sa! Ale zatiaľ čo dospelí majú dlho radoval sa v predstave, že koniec leta znamená, že ich deti sú opäť bez svojich uštipačných vlasov, túžia po nich nariekal aj priemyselný komplex Back-to-School Shopping.
Veľké obchody ako Target a Walmart medzitým využívajú nástroje, ktoré v podstate odstraňujú nakupovanie z nakupovania. Target's Školský zoznam Assist a Walmart's Učiteľská polica sú dve online služby, ktoré pozývajú rodičov, aby podľa školy hľadali zoznamy školských potrieb pre ich deti. Nakupovanie na jedno kliknutie ešte viac skracuje: Položky zoznamu možno pridať priamo do nákupných košíkov na doručenie alebo vyzdvihnutie pri chodníku, čím sa služba prirovnáva k online registrom pre deti. Časté otázky týkajúce sa cieľa zdieľa, že School List Assist hostí takmer 2 milióny zoznamov tried na Target.com. Spoločnosť Target odmietla komentovať konkrétne čísla týkajúce sa zúčastnených škôl, učiteľov a nakupujúcich, ako aj to, či toto číslo odzrkadľuje 2 milióny tried k dnešnému dňu od spustenia programu v roku 2015 alebo 2 milióny tried hostených len v roku 2019. Žiadosť o komentár adresovaná Walmartu zostala v čase uverejnenia bez odpovede.
Tieto ponuky – propagujúce pohodlie a jednoduchosť – sú výsledkom partnerstva s TeacherLists, platformou pre zoznam školských potrieb, ktorú v roku 2012 založil School Family Media, poskytovateľ marketingových služieb, ktorý spolupracuje s rodinne zameraní maloobchodníci a spotrebiteľské značky dostať sa k rodičom a učiteľom. Nakupovanie po návrate do školy je strašná práca, hovorí TeacherLists . V skutočnosti je to tak notoricky stresujúce, že TeacherLists vytvorili Facebook-, Twitter-, Instagram- a Pinterest-ready. karikatúry , s nudným džinom, šokovanou mamou, ktorá, ako sa zdá, videla veci, postavou v slnečných okuliaroch, ktorá dokáže zabodovať fialovými vreckovými priečinkami na čiernom trhu, a shopaholickými deťmi, ktoré šalejú s vozíkom a bez ohľadu na svoje PO'd rodič. TeacherLists však sľubuje, že existuje aj iný spôsob.
Pozrite si tento príspevok na InstagramePríspevok zdieľaný TeacherLists (@teacherlists) dňa 22. mája 2019 o 7:48 PDT
To, čo sme sa snažili urobiť, bolo uľahčiť rodičom vyhľadávanie a používanie zoznamov pre návrat do školy, a to tým, že sme ho preniesli z papierového procesu na digitálny proces, povedal generálny riaditeľ School Family Media Charles Field pre Vox . Marketing TeacherLists video ukazuje prácu a beda, ktoré kazia dávne dni: Administrátor školy zhromaždí hromadu triednych zoznamov, zverejňuje každý jednotlivý zoznam v rámci hromady online, mama čaká na zoznam, vytlačí zoznam, zabudne na zoznam, sklopí hlavu v smútku nad zoznamom a odchádza z obchodu s prázdnymi rukami, porazený a, viete... apatický. Digitálny proces TeacherLists umožňuje priame nahrávanie od učiteľov, mobilné upozornenia pre rodičov, formát kontrolného zoznamu pre nákupy v obchode a priame spojenie s online pobočkami partnerských predajcov, ako sú Target, Walmart, Amazon, Staples a Office Depot/OfficeMax, hlavné piliere sveta nakupovania späť do školy.
V júly, Oznámili TeacherLists tento rok prekonala 1 milión dodávateľských zoznamov; Field odhaduje, že tento počet dosiahne do konca tejto sezóny 1,7 milióna tried.
Nemožno dostatočne zdôrazniť lákadlo zjednodušenia nakupovania v škole pre rodičov. Podľa údajov zdieľaných marketingová spravodajská spoločnosť MiQ , americkí nakupujúci v období medzi júlom a septembrom urobia okolo 16 výletov do obchodov, kde si kúpia veci späť do školy, a minú viac ako 500 dolárov na rodinu. Cena, produkt a pohodlie sú analogické s čítaním, písaním a aritmetikou, výskumom správ a poradenskou sieťou Prieskum spoločnosti Deloitte o návrate do školy v roku 2019 výsledky. Číta jeden z citovaných rodičovských posudkov v správe. Ak musím hľadať viac ako 10 sekúnd, presuniem sa do iného obchodu.
TeacherLists sľubuje, že rodičom ušetrí čas; tiež dúfa, že ušetrí peniaze rodičom. Hoci TeacherLists neponúka funkciu porovnávania cien, nakupujúci to môžu urobiť kliknutím na tlačidlo rôznych predajcov, ktoré sa zobrazujú vedľa zoznamov tried na stránke TeacherLists. Zistili sme, že veľa našich používateľov klikne na viaceré maloobchodné tlačidlá a potom sa rozhodnú, cez ktoré z nich nakúpia, hovorí Field. Som rodič a urobil som to sám.
Americkí nakupujúci v období medzi júlom a septembrom podniknú približne 16 výletov do obchodov, kde si kúpia veci späť do školySamotný nástroj je bezplatný, čo znamená, že rodičia platia za produkty predajcom katalógové ceny bez toho, aby sa účtovali poplatky za používanie služby zoznamu. Maloobchodníci, ktorí sú partnermi s TeacherLists, ako sú Target a Walmart, platia TeacherLists poplatok za účasť v programe. Partnerstvo zahŕňa značné množstvo práce na strane TeacherLists: zhromažďovanie, čistenie a digitalizácia zoznamov tried pred následným priraďovaním zoznamov tried s produktovými zoznamami predajcov a značiek. (Áno, ide o obchod zameraný na zjednodušenie vytvárania zoznamov tiež riadené zoznamami!)
TeacherLists tiež robí prácu na interpretácii niekedy nie príliš jednoduchých školských požiadaviek na akčné položky. Field uvádza príklad veľmi školskej potreby generácie Alpha, ktorá sa teraz často objavuje na zoznamoch: slúchadlá v taške Ziploc s menom študenta napísaným v Sharpie. Jedinou položkou potrebnou v tomto konkrétnom scenári je sada slúchadiel, nie Ziploc a nie Sharpie, a úlohou TeacherLists je analyzovať túto požiadavku. Všetku prácu, ktorá to umožňuje, robíme na backende, hovorí Field.
Na strane školy, TeacherLists sľubuje efektívny, efektívny, automaticky distribuovaný proces, čo je obrovský predajný bod najmä na okresnej úrovni. Verejné školy metra Nashville v Tennessee zahŕňa 168 verejných a charterových škôl a je jedným z príkladov rozsiahlej školskej štvrte, ktorá sa rozhodla konsolidovať proces zoznamu škôl prostredníctvom zoznamov učiteľov. Okres zvykol spravovať tieto zoznamy tak, že požiadal každú jednu školu, aby im zoznam poskytla, hovorí Field. Teraz používajú našu platformu na správu všetkých svojich zoznamov. Od roku 2017 MNPS slúžil takmer 88 000 študentov.
Prijatie tejto platformy spoločnosťou Target, Walmart a kol. je malým kúskom dlhodobého trendu, ktorý je čoraz relevantnejší a ktorý možno najlepšie reprezentuje ikonický Easy Button od Staples: jednoduchosť! (Správna odpoveď je jednoduchosť.)
[C]Spoločnosti v celom priemyselnom spektre hľadajú spôsoby, ako uľahčiť život svojim zákazníkom[C]Spoločnosti v celom priemyselnom spektre hľadajú spôsoby, ako svojim zákazníkom uľahčiť život, hovorí odborník na trendy a riaditeľ Avant-Guide Institute Daniel Levine. Medzi podnikateľmi prevláda múdrosť, že žijeme v najrušnejších časoch v histórii ľudstva. A svet ide stále rýchlejšie. Spoločnosti v skutočnosti musia držať krok a návrat do školy nie je výnimkou.
Je to veľký trh na zachytenie. V 29 miliónoch domácností v USA žije 54 miliónov školopovinných detí, informuje Deloitte , pričom sa predpokladá, že rodiny minú 27,8 miliardy dolárov počas školskej sezóny v roku 2019. Šesťdesiat percent respondentov prieskumu spoločnosti Deloitte plánovalo používať mobilné zariadenia na nákupy počas školských lavíc – vrátane prieskumu cien, zbierania kupónov a dokončovania nákupu – oproti 53 percentám v roku 2018, čím sa stali hlavnými kandidátmi na mobilnú funkciu TeacherLists na troch rôznych frontoch. To isté platí pre túto ohromujúcu štatistiku: 88 percent kupujúcich v prieskume spoločnosti Deloitte uprednostňuje nakupovanie vo veľkých obchodoch.
Prevažná popularita nákupu online vyzdvihnutia v obchode - BOPIS, v maloobchode - môže byť jedným z dôvodov. Takmer 70 percent amerických kupujúcich používa BOPIS, informuje Business Insider a dodal, že 85 percent týchto nakupujúcich má tiež uskutočňovali nákupy v obchode počas ciest BOPIS, vďaka čomu je BOPIS potenciálnym hnacím motorom dodatočného predaja. Jeho charakteristickým znakom (podobne ako to, čo rodičia hľadajú pri nakupovaní späť do školy) je pohodlie.
Pozrite si tento príspevok na InstagramePríspevok zdieľaný Target (@target) dňa 20. júla 2019 o 11:32 PDT
Na prednej strane školy sú nadštandardné vybavenie, ako napríklad Target’s School List Assist viac vyzdvihnutie pri chodníku dostane kupujúcich do obchodu, ale zdá sa, že deti dostanú rodičov dovnútra. Náš výskum ukazuje, že veľkí hráči sa viac starajú o to, čo deti chcú, nie o to, čo im hovorí škola, aby dostali, hovorí Allen Adamson, spoluzakladateľ marketingovej a produktovej poradenskej skupiny Metaforce a pomocný profesor na Stern School of Business na NYU. To, čo im školy hovoria, aby získali, sú „stávky na stôl“ alebo, povedané nepokerom, úplné minimum potrebné na to, aby zostali v hre. Príležitosti na trhu sú: „Mami, môžem tento rok získať novú [sem vložte značku batohu, značku tenisiek alebo značku oblečenia] do školy? Majú ich všetci moji priatelia.‘
Samozrejme, tieto programy sú ďalším spôsobom, ako supermarkety škatuľkujú malé podniky, s ponukami jednoduchosti a pohodlia (nehovoriac o nízkych, nízkych cenách), ktoré odrádzajú spotrebiteľov od miestnych nákupov. A existuje veľa dôvodov, prečo sa obávať tohto fenoménu vo všeobecnosti. Ako Stacy Mitchell, spoluriaditeľka Inštitútu pre miestnu sebestačnosť, píše pre národ :
Ekonómovia nedávno začali dokumentovať súvislosť medzi podnikovou koncentráciou a rastúcou nerovnosťou. Dominantné spoločnosti, ako zistili, privádzajú korisť k malému počtu ľudí na vrchole. A znížením počtu svojich konkurentov tieto spoločnosti tiež sťažujú pracovníkom získať spravodlivú mzdu a výrobcom spravodlivú cenu. [...] Medzi rokmi 2005 a 2015 klesol počet malých predajcov o 85 000, čo je v pomere k počtu obyvateľov pokles o 21 percent.
Pre malé podniky je takmer nemožné skutočne konkurovať spoločnostiam ako Target, Walmart a Amazon. Pokiaľ však ide o TeacherLists, nezávislí maloobchodníci môžu byť schopní využiť rovnaké nástroje, ak si to môžu dovoliť. Nič nebráni menšiemu obchodu, aby s nami spolupracoval z hľadiska technologického riešenia, hovorí Field a dodáva, že ich aplikáciu je možné vložiť na stránku akéhokoľvek obchodu a miestne obchody sa zapojili vytlačením zoznamov tried, ktoré zhromaždili a poskytli TeacherLists. Všetko závisí od toho, koľko môže miestny školský podnik urobiť, aby to malo zmysel. TeacherLists odmietli komentovať, koľko to stojí byť súčasťou ich programu.
Stratia rodičia alebo deti niečo, ak sa vzdajú nákupov do školy ako výletu a premenia to na rýchlu úlohu, na ktorú sa dá kliknúť? Školské potreby, najmä tie, ktoré odporúčajú učitelia, nie sú emocionálne nákupy, hovorí analytik trendov Levine. Sú to komodity. Väčšina zaneprázdnených rodičov sa s radosťou pustí do tejto práce tým najjednoduchším možným spôsobom.
Prihláste sa na odber noviniek Tovar. Dvakrát týždenne vám budeme posielať najlepšie príbehy o tovare, v ktorých budeme skúmať, čo kupujeme, prečo to kupujeme a prečo je to dôležité.
